Publicidad digital en el reino unido

Los datos corresponden al primer semestre del 2013 y ha supuesto en términos absolutos una inversión de 3.000 millones de libras esterlinas. Dentro del capítulo de publicidad digital el segmento que más crece en el Reino Unido es aquel que tiene que ver con los vídeos destinados a dispositivos móviles y las campañas de marketing en las redes sociales que son principalmente accedidas a través de ordenadores portátiles.

Publicidad digital en el reino unido

En lo que respecta a publicidad destinada a teléfonos inteligentes la inversión ha aumentado un 127%, lo que supone en términos reales llegar a los 429,2 millones de libras esterlinas. Hay que tener en cuenta que hace un año, la inversión en esa partida era solo de 188,1 millones de euros. Todo indica que la preponderancia del ordenador portátil toca a  su fin.

Gran Bretaña es quizás el mejor ejemplo en Europa del trasvase de publicidad desde medios tradicionales – medios escritos y radio fundamentalmente – a los teléfonos inteligentes y otros tipos de dispositivos móviles como ordenadores portátiles baratos. La penetración de dispositivos móviles en el Reino Unido es también destacada ya que 2/3 de los ciudadanos de Gran Bretaña poseen un teléfono inteligente.

Por otro lado, las industrias que más invierten en publicidad digital es la del vestido, comida y joyería. El aumento de estos sectores en cuanto a contratación de publicidad digital también es muy destacado, ya que ha pasado en pocos años desde una cuota del 14,5% a una del 26,8%, todo esto según los datos aportados por la IABComprar un ordenador portátil hoy en día no es una buena inversión.

Una tendencia clara que también se advierte en el Reino Unido es que los británicos se pasan muchas horas navegando en internet y que una buen parte de su vida se ha vuelto virtual y digital. Estos datos han sido revelados por el departamento de Investigación y Estrategia del Internet Advertising Bureau. La inversión en vídeo para dispositivos móviles ha tenido un incremento este año de un 1.300%, lo cual habla bien a las claras de la preponderancia de móvil en el Reino Unido.

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