Programa Máster Marketing Digital

El programa de estudios

El Máster en Marketing Digital cuenta con un programa actualizado, con materias que se ajustan a las tendencias del mercado online, y todas sus clases son impartidas por docentes con alta formación académica y profesionales activos en el mundo laboral.

El enfoque de la formación es teórico – práctico, con un gran énfasis en las tareas prácticas. Al final de este postgrado tendrás todos los conocimientos necesarios para potenciar digitalmente tu negocio y darle un nuevo giro a tu carrera profesional.

Este Máster en Marketing Digital se imparte en la ciudad de Madrid en dos cuatrimestres, con un total de 6 módulos que suman 60 créditos. En un curso académico podrás convertirte en un profesional capacitado con todas las nociones para desarrollarte como un experto de los negocios digitales.

A continuación, encontrarás más detalles de las materias que conforman cada módulo de este máster.

programa del master

Módulo 1 - Estudio del Entorno Digital

  • Análisis detallado de datos y estadísticas acerca del mundo digital e Internet.
  • Uso de Internet en España y en el mundo.
  • Descripción de oportunidades y modelos de negocio.
  • Factores competitivos claves en el éxito de las actividades digitales.
  • Estrategias y tácticas avanzadas relacionadas con actividades digitales.
  • Las claves para emprender con éxito en entornos digitales.
  • Cómo juntar equipos humanos apropiados, obtener financiación y desarrollar un plan de negocio viable.

Módulo 2 - Marco Conceptual del Marketing Digital

  • Fundamentos avanzados de marketing.
  • ¿Qué es el Marketing? Definiciones.
  • Tipología.
  • El Marketing de producto y servicios.
  • Principales escuelas de pensamiento sobre Marketing.
  • Tendencias actuales. Autores de referencia.
  • El Marketing Mix. Sus componentes.
  • Procesos en Marketing.
  • Conceptos básicos de comportamiento del consumidor y publicidad.
  • Marketing relacional.
  • Marketing estratégico.
  • Email marketing.
  • Branding y política del producto.
  • Street Marketing.
  • Plan social media marketing.
  • Segmentación y posicionamiento.
  • Sistemas de información de marketing.
  • Estrategias de crecimiento, de segmentación, de posicionamiento y de competencia.
  • Plan de comunicación.

  • Conceptos específicos del marketing digital.
  • Definiciones de marketing digital.
  • Tipología.
  • Características específicas.
  • El marketing mix aplicado al marketing digital.
  • La promoción en Marketing Digital.
  • Plataforma, precio y producto.
  • Marketing Personal y Marketing Masivo.
  • Gamificación. Inbound marketing.
  • Showrooming.
  • Flujo, funcionalidad, feedback y fidelización.
  • Comunidades virtuales.
  • Emailing.
  • CRM.

  • El plan de marketing digital.
  • Análisis del segmento-meta.
  • Definición de objetivos.

Módulo 3 - Desarrollo y Gestión de plataformas digitales

  • Diseño y desarrollo Web.
  • El diseño en html.
  • Programas y técnicas más usuales.
  • Sistemas de gestión de contenidos –CMS.
  • WordPress
  • Aplicaciones y extensiones.

  • Comercio electrónico y desarrollo de tiendas online.
  • Plataformas de comercio electrónico.
  • Estructura de un sitio web de comercio electrónico.
  • Sistemas de pago. Características ideales de la tienda online.
  • El concepto de landing page.
  • Promoción de tiendas online.

Módulo 4 - Técnicas y Herramientas de Marketing Digital

  • El posicionamiento natural en buscadores. Factores de posicionamiento. Técnicas SEO-search engine optimization.
  • SEM. La publicidad en Google.
  • Publicidad en búsquedas y en red de contenidos.
  • Otros tipos de publicidad online.
  • El concepto de remarketing.
  • El marketing de afiliación.
  • El marketing viral.
  • El marketing para móviles.

  • Historia y descripción de las principales redes sociales y su uso.
  • Facebook.
  • Twitter.
  • Linkedin.
  • YouTube.
  • Otras redes sociales.
  • Gestión de las redes sociales.
  • Su importancia como elementos definidores de la identidad digital.
  • Coordinación de las distintas redes sociales.
  • El concepto de community manager.
  • Funciones.

  • Conceptos básicos de la gestión de la reputación digital- online reputation management.
  • Reputación digital.
  • Definición.
  • Elementos fundamentales.
  • Coordinación de presencia en buscadores, redes sociales y otras plataformas relevantes y especializadas.
  • Relación con la identidad digital.

  • Analítica Web – Definición.
  • Conceptos fundamentales.
  • Ratios de tráfico.
  • Importancia del CPC y CTR.
  • Ratios de conversiones.
  • Google Analytics y otras herramientas analíticas.
  • Combinación de Google Analytics con Google Adwords.
  • Herramientas para Analítica Web Cualitativa.

Módulo 5 - Prácticas en Empresas e Instituciones

Las Prácticas Externas sirven para aplicar los conocimientos y habilidades adquiridos en el Máster y ampliar las perspectivas. En dichas prácticas, el alumnado trabajará en alguna de las empresas o instituciones que tienen convenio con la UCJC, desarrollando tareas de comunicación digital, marketing o redes sociales. Estas Prácticas Externas  se podrán desarrollar en el primer semestre, en el segundo semestre, o en ambos.

Para superar los créditos, el alumnado debe asistir, participar y cumplir las actividades de la empresa o institución que se le hayan encomendado, y elaborar y presentar unas conclusiones de su experiencia de Prácticas Externas.

Los estudiantes, durante sus prácticas en Instituciones y Empresas, asimilan experiencias nuevas y aprenden a trabajar en equipo, a establecer relaciones con los clientes y a introducir sus ideas creativas para mejorar planes y programas.

Cada práctica cuenta con un orientador en la institución y empresa, y es quien establece, junto con el estudiante, la información e instrucción que ha de asimilar durante las prácticas.

Módulo 6 - Trabajo Fin de Máster

Este trabajo permite aplicar y evaluar las competencias adquiridas  mediante la realización y defensa de un proyecto de estudio de investigación individual. Con la orientación de un tutor, el estudiante deberá decidir un tema de estudio, un plan o un programa, sobre alguno de los aspectos profesionales que esté relacionado con el área de marketing digital.

Sus módulos son:

  1. Estudio del Entorno Digital.
  2. Marco Conceptual del Marketing Digital.
  3. Desarrollo y Gestión de Plataformas Digitales.
  4. Técnicas y Herramientas de Marketing Digital.
  5. Prácticas en Empresas e Instituciones.
  6. Trabajo Fin de Máster.
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