Programa Máster Marketing Digital

El programa de estudios

El Máster en Marketing Digital cuenta con un programa actualizado, con materias que se ajustan a las tendencias del mercado online, y todas sus clases son impartidas por docentes con alta formación académica y profesionales activos en el mundo laboral.

El enfoque de la formación es teórico – práctico, con un gran énfasis en las tareas prácticas. Al final de este postgrado tendrás todos los conocimientos necesarios para potenciar digitalmente tu negocio y darle un nuevo giro a tu carrera profesional.

Este Máster en Marketing Digital se imparte en dos cuatrimestres, con un total de 6 módulos que suman 60 créditos universitarios. En un curso académico podrás convertirte en un profesional capacitado con todas las nociones para desarrollarte como un experto de los negocios digitales.

programa del master

 

 

 

 

 

 

 

Sus módulos son:

  1. Estudio del Entorno Digital.
  2. Marco Conceptual del Marketing Digital.
  3. Desarrollo y Gestión de Plataformas Digitales.
  4. Técnicas y Herramientas de Marketing Digital.
  5. Prácticas en Empresas e Instituciones.
  6. Trabajo Fin de Máster.

A continuación, encontrarás más detalles de las materias que conforman cada módulo de este máster.

Módulo 1 - Estudio del Entorno Digital

  • Análisis detallado de datos y estadísticas acerca del mundo digital e Internet.
  • Uso de Internet en España y en el mundo.
  • Descripción de oportunidades y modelos de negocio.
  • Factores competitivos claves en el éxito de las actividades digitales.
  • Estrategias y tácticas avanzadas relacionadas con actividades digitales.
  • Las claves para emprender con éxito en entornos digitales.
  • Cómo juntar equipos humanos apropiados, obtener financiación y desarrollar un plan de negocio viable.

  • El comportamiento del usuario digital.
  • Niveles de penetración de Internet.
  • La brecha digital.
  • Tipo de usuarios.
  • Distintos modelos para analizar el comportamiento de los internautas.
  • Investigación cuantitativa.
  • Encuestas sobre Internet y otros métodos cuantitativos de investigación.
  • Métodos cualitativos.
  • Grupos focales, entrevistas en profundidad y otros métodos.
  • El debate sobre las encuestas por e-mail y las encuestas a través de Internet.

  • Los nuevo medios digitales.
  • La aparición de la prensa digital.
  • Prensa tradicional en internet.
  • Los blogs y su impacto.
  • El fenómeno de las redes sociales.
  • Descripción y análisis de su impacto actual.

  • El conocimiento del idioma inglés es algo necesario para dominar los aspectos teóricos y prácticos del marketing digital. De ahí la importancia de garantizar el conocimiento de este inglés específico por parte de los alumnos que aspiren a desarrollar o avanzar su carrera profesional en esta disciplina.

  • De la misma manera que es necesario adquirir conocimientos técnicos acerca del marketing digital, los alumnos deben conocer el contexto legal y jurídico del marketing digital, incluyendo la legislación española y europea al respecto, las obligaciones legales de las plataformas digitales, los aspectos jurídicos de la protección de datos, la propiedad intelectual, la privacidad, los límites de la libertad de expresión, y otros temas con ramificaciones legales o jurídicas.

Módulo 2 - Marco Conceptual del Marketing Digital

  • Fundamentos avanzados de marketing.
  • ¿Qué es el Marketing? Definiciones.
  • Tipología.
  • El Marketing de producto y servicios.
  • Principales escuelas de pensamiento sobre Marketing.
  • Tendencias actuales. Autores de referencia.
  • El Marketing Mix. Sus componentes.
  • Procesos en Marketing.
  • Conceptos básicos de comportamiento del consumidor y publicidad.
  • Marketing relacional.
  • Marketing estratégico.
  • Email marketing.
  • Branding y política del producto.
  • Street Marketing.
  • Plan social media marketing.
  • Segmentación y posicionamiento.
  • Sistemas de información de marketing.
  • Estrategias de crecimiento, de segmentación, de posicionamiento y de competencia.
  • Plan de comunicación.

  • Conceptos específicos del marketing digital.
  • Definiciones de marketing digital.
  • Tipología.
  • Características específicas.
  • El marketing mix aplicado al marketing digital.
  • La promoción en Marketing Digital.
  • Plataforma, precio y producto.
  • Marketing Personal y Marketing Masivo.
  • Gamificación. Inbound marketing.
  • Showrooming.
  • Flujo, funcionalidad, feedback y fidelización.
  • Comunidades virtuales.
  • Emailing.
  • CRM.

  • El plan de marketing digital.
  • Análisis del segmento-meta.
  • Definición de objetivos.

Módulo 3 - Desarrollo y Gestión de plataformas digitales

  • Diseño y desarrollo Web.
  • El diseño en html.
  • Programas y técnicas más usuales.
  • Otros lenguajes informáticos.
  • Sistemas de gestión de contenidos –CMS.
  • WordPress, Joomla, Drupal.
  • Aplicaciones y extensiones.

  • Comercio electrónico y desarrollo de tiendas online.
  • Plataformas de comercio electrónico.
  • Estructura de un sitio web de comercio electrónico.
  • Sistemas de pago. Características ideales de la tienda online.
  • El concepto de landing page.
  • Promoción de tiendas online.

Módulo 4 - Técnicas y Herramientas de Marketing Digital

  • El posicionamiento natural en buscadores. Factores de posicionamiento. Técnicas SEO-search engine optimization.
  • SEM. La publicidad en Google.
  • Publicidad en búsquedas y en red de contenidos.
  • Otros tipos de publicidad online.
  • El concepto de remarketing.
  • El marketing de afiliación.
  • El marketing viral.
  • El marketing para móviles.

  • Historia y descripción de las principales redes sociales y su uso.
  • Facebook.
  • Twitter.
  • Linkedin.
  • YouTube.
  • Otras redes sociales.
  • Gestión de las redes sociales.
  • Su importancia como elementos definidores de la identidad digital.
  • Coordinación de las distintas redes sociales.
  • El concepto de community manager.
  • Funciones.

  • Conceptos básicos de la gestión de la reputación digital- online reputation management.
  • Reputación digital.
  • Definición.
  • Elementos fundamentales.
  • Coordinación de presencia en buscadores, redes sociales y otras plataformas relevantes y especializadas.
  • Relación con la identidad digital.

  • Analítica Web – Definición.
  • Conceptos fundamentales.
  • Ratios de tráfico.
  • Importancia del CPC y CTR.
  • Ratios de conversiones.
  • Google Analytics y otras herramientas analíticas.
  • Combinación de Google Analytics con Google Adwords.
  • Herramientas para Analítica Web Cualitativa.

Módulo 5 - Prácticas en Empresas e Instituciones

Las Prácticas Externas sirven para aplicar los conocimientos y habilidades adquiridos en el Máster y ampliar las perspectivas. En dichas prácticas, el alumnado trabajará en alguna de las empresas o instituciones que tienen convenio con la UCJC, desarrollando tareas de comunicación digital, marketing o redes sociales. Estas Prácticas Externas  se podrán desarrollar en el primer semestre, en el segundo semestre, o en ambos.

Para superar los créditos, el alumnado debe asistir, participar y cumplir las actividades de la empresa o institución que se le hayan encomendado, y elaborar y presentar unas conclusiones de su experiencia de Prácticas Externas.

Los estudiantes, durante sus prácticas en Instituciones y Empresas, asimilan experiencias nuevas y aprenden a trabajar en equipo, a establecer relaciones con los clientes y a introducir sus ideas creativas para mejorar planes y programas.

Cada práctica cuenta con un orientador en la institución y empresa, y es quien establece, junto con el estudiante, la información e instrucción que ha de asimilar durante las prácticas.

Módulo 6 - Trabajo Fin de Máster

Este trabajo permite aplicar y evaluar las competencias adquiridas  mediante la realización y defensa de un proyecto de estudio de investigación individual. Con la orientación de un tutor, el estudiante deberá decidir un tema de estudio, un plan o un programa, sobre alguno de los aspectos profesionales que esté relacionado con el área de marketing digital.