Programa Máster Marketing Digital

El programa de estudios

El Máster en Marketing Digital cuenta con un programa actualizado, con materias que se ajustan a las tendencias del mercado online, y todas sus clases son impartidas por docentes con alta formación académica y profesionales activos en el mundo laboral.

El enfoque de la formación es teórico – práctico, con un gran énfasis en las tareas prácticas. Al final de este postgrado tendrás todos los conocimientos necesarios para potenciar digitalmente tu negocio y darle un nuevo giro a tu carrera profesional.

Este Máster en Marketing Digital se imparte en la ciudad de Madrid en dos cuatrimestres, con un total de 6 módulos que suman 60 créditos. En un curso académico podrás convertirte en un profesional capacitado con todas las nociones para desarrollarte como un experto de los negocios digitales.

A continuación, encontrarás más detalles de las materias que conforman cada módulo de este máster.

programa del master

Programa docente

  • El comportamiento del usuario digital  
  • Distintos modelos para analizar el comportamiento de los internautas. 
  • Herramientas claves para sondeos y estudios de mercado
  • Grupos focales, entrevistas en profundidad y otros métodos. 

  • El plan de marketing digital.
  • Análisis del segmento-meta.
  • Definición de objetivos.

  • Diseño y desarrollo Web.
  • El diseño en html.
  • Programas y técnicas más usuales.
  • Sistemas de gestión de contenidos –CMS.
  • WordPress
  • Aplicaciones y extensiones.

  • Desarrollo de tiendas online.
  • Plataformas de comercio electrónico. 
  • Estructura de un sitio web de comercio electrónico. 
  • Sistemas de pago. Características ideales de la tienda online. 
  • Marketplace: tipos, funcionamiento. 
  • Promoción de tiendas online. 

  • El posicionamiento natural en buscadores.
  • Factores de posicionamiento.
  • Técnicas SEO-search engine optimization.
  • Herramientas útiles de SEO.
  • SEO para E-Commerce.
  • SEO para Amazon.

  • SEM. La publicidad en Google.
  • Publicidad en búsquedas y en red de contenidos.
  • Otros tipos de publicidad online.
  • El concepto de remarketing.
  • El marketing de afiliación.
  • El marketing viral.
  • El marketing para móviles.

  • Facebook.
  • Twitter.
  • Linkedin.
  • YouTube.
  • Otras redes sociales.
  • Coordinación de las distintas redes sociales.
  • Herramientas.

  • Analítica Web – Definición y conceptos fundamentales.
  • Ratios de tráfico. Importancia del CPC y CTR.
  • Ratios de conversiones.
  • Big data Analytics.
  • Google Analytics y otras herramientas analíticas.
  • Combinación de Google Analytics con Google Adwords.
  • Herramientas para Analítica Web Cualitativa.

  • Comportamiento de usuario
  • Usabilidad Web.
  • Los sistemas interactivos.
  •  Evaluación de la usabilidad del software para la Web.
  • Accesibilidad Web.
  • Principios del diseño universal accesible.

  • Inbound marketing.
  • Herramientas de Inbound marketing
  • Aplicación de la automatización al marketing.
  • Herramientas de automatización.

  • Gamificación.
  • Aplicación de la gamificación a las empresas.
  • Aspectos teóricos y prácticos del marketing digital en inglés

Las Prácticas Externas sirven para aplicar los conocimientos y habilidades adquiridos en el Máster y ampliar las perspectivas. En dichas prácticas, el alumnado trabajará en alguna de las empresas desarrollando tareas de comunicación digital, marketing o redes sociales. Estas Prácticas Externas se podrán desarrollar en el primer semestre, en el segundo semestre, o en ambos. 

Para superar los créditos, el alumnado debe asistir, participar y cumplir las actividades de la empresa o institución que se le hayan encomendado, y elaborar y presentar unas conclusiones de su experiencia de Prácticas Externas. 

Este trabajo permite aplicar y evaluar las competencias adquiridas mediante la realización de un proyecto de estudio de investigación o proyecto práctico individual. Con la orientación de un tutor, el estudiante deberá decidir un tema de estudio, un plan o un programa, sobre alguno de los aspectos profesionales que esté relacionado con el área de marketing digital.

Sus módulos son:

  1. Estudio del Entorno Digital.
  2. Marco Conceptual del Marketing Digital.
  3. Desarrollo y Gestión de Plataformas Digitales.
  4. Técnicas y Herramientas de Marketing Digital.
  5. Prácticas en Empresas e Instituciones.
  6. Trabajo Fin de Máster.
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