Master Universitario en Marketing Digital, Comunicación y Redes Sociales

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Llevamos tiempo escuchando que la experiencia de usuario es un elemento cada vez más importante para contar con un buen posicionamiento. Google ya lleva tiempo incorporando en su algoritmo diferentes factores que apuntan a mejorar la experiencia de usuario: ser responsive, una correcta visualización del contenido o la velocidad de  carga son algunas de las señales que la compañía utiliza para clasificar los sitios en la página de resultados de búsqueda. Ahora Facebook se ha unido a esta iniciativa para mejorar el rendimiento de las webs.

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El poder del comercio electrónico ha ido creciendo en los últimos años. Los usuarios han ido perdiendo el miedo a la compra a través de internet, y cada vez son más los que hacen de ella una práctica habitual.

Este crecimiento del comercio electrónico también se deja notar en “la vuelta al cole”, y para este año, más de la mitad de los españoles con hijos en edad escolar apuestan por librarse de las idas y venidas a las tiendas en busca de los libros y de las colas en las papelerías.

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Que los personajes famosos que hacen comunicación digital se lucran de promocionar productos en sus blogs o redes sociales, no es ningún secreto. Solo hay que seguir su cuenta, canal o blog para percatarse de ello: Sara Carbonero, Cristina Pedroche, Paula Echevarría, Edurne o Lovely Pepa son solo algunas de las it girl que comparten con sus miles de seguidores “los productos que utilizan”. Sin embargo, durante los últimos meses este ámbito está dando mucho de qué hablar y ya son varias las voces que apuntan hacia una regulación más estricta en lo relativo a este tipo de publicidad digital.

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El primer semestre del año trae noticias positivas en lo que a publicidad digital se refiere. Según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales realizado por IAB Spain en colaboración con PWC, la inversión publicitaria en medios digitales durante los primeros seis meses del año ha sido de más de 754 millones de euros, lo que supone un incremento del 24,4% respecto al mismo periodo del año anterior.

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Internet es una red global donde se derriban las barreras, los espacios y, en cierto modo, el tiempo. Esto es una ventaja para el consumidor y también para las empresas, que pueden llegar a un target mucho más amplio, situado en cualquier lugar del mundo.

Sin embargo, también la competencia crece, y si el marketing digital no cumple las expectativas del consumidor, puede convertirse en nuestro enemigo en lugar de en nuestro aliado. Y hacer un buen marketing digital puede convertirse en el motivo del éxito o el fracaso de las pymes.

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La carrera por destacar en el mercado es cada vez más intensa, por eso el video marketing cobra cada vez una fuerza mayor como estrategia para las marcas. Pero ¿qué lo hace tan atractivo?

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A pesar del aumento de los adblockers, la publicidad digital ofrece una información más precisa sobre el consumidor, lo que permite una mayor eficiencia en las campañas de marketing al tener la posibilidad de acceder a un target específico.

Esto está provocando que los anunciantes cambien su foco de interés y comiencen a centrarse en la publicidad digital, que según los resultados de la investigación Worldwide Digital Advertising: 2016/2020, realizada por Juniper Research, se prevé que alcance una inversión en 2020 de más de 285.000 millones de dólares, lo que supone un 22% más que en el año en curso.

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La aplicación de realidad aumentada Pokémon Go ha superado todas las expectativas. Con más de 21 millones de jugadores activos solo en EEUU, se ha convertido en el juego móvil más exitoso de la Historia. Y hay otras cifras que lo confirman: en tan solo dos semanas desde su lanzamiento, Nintendo duplicó su cotización en bolsa; el término “pokemon go” se ha convertido en lo más buscado en Google; y según la empresa de rastreo de aplicaciones Sensor Tower, el tiempo que los usuarios dedican a cazar pokémon supera ya el promedio de visita de la red social más notoria, Facebook.

Pero ¿a qué se debe su éxito?

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Pese al nacimiento de numerosas start-up, la implementación de Internet en las Pymes sigue siendo reducido: según un sondeo realizado por Madison Market Research, un tercio de las pymes españolas están completamente ausentes en la red.

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El 74% de los internautas españoles realiza compras online. Así lo revela el último estudio sobre e-commerce realizado por IAB Spain. ¿Las razones para comprar por internet? Principalmente, los descuentos que se ofrecen a través de la plataforma y que no es posible encontrar en los establecimientos.

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