Master Universitario en Marketing Digital, Comunicación y Redes Sociales

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Hasta ahora, al todopoderoso Google ha habido un campo que se le ha resistido: la mensajería instantánea . Ni Spaces ni Hangout lograron el éxito esperado, pero esto podría estar a punto de cambiar porque Google quiere abrirse paso entre los colosos de la mensajería instantánea como Whatsapp o Messenger, propiedad de Facebook. Y para ello ha creado Allo , que aunque todavía no está disponible en España –lo estará en los próximos días-, ya ha recibido el sobrenombre de “el Whatsapp inteligente”.

Pero ¿qué As se ha guardado Google en la manga para destacar en un mercado tan repartido y saturado?

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La inversión publicitaria continúa creciendo y acelera el ritmo. Esta es una de las conclusiones que podemos sacar del último informe publicado por Zenith, que augura que la inversión global en medios publicitarios alcanzará 539 mil millones de US$, un 0,3% más de lo pronosticado en el mes de junio, creciendo un 4,5% en 2017 y el 4,6% en 2018, año en el que alcanzará los 589 mil millones de US$; esto es, 4 mil millones de US$ más de los pronosticados en junio.

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Si hace apenas un año salía a la luz un estudio que aseguraba que dejar de usar  Facebook  hacía a las personas más felices, recientemente la Universidad Carnegie Mellon (CMU) de Estados Unidos ha querido desmentirlo.  Según su estudio,  Facebook contribuye a aumentar la felicidad personal creando una satisfacción y bienestar similar a casarse o tener hijos. 

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Podríamos pensar que en una bandeja abarrotada de emails, el destino más probable es que acaben en la papelera sin siquiera haber recibido un vistazo. Pero, por increíble que parezca, las campañas de email marketing son unas de las más rentables para las empresas españolas.

Atendiendo a los resultados del estudio “Benchmark de Email Marketing 2016” realizado por Experian Marketing Services, la tasa de apertura de los emails entre los usuarios españoles es cercano al 30% y la de bajas apenas roza el 0,04%, lo que otorga unas grandes expectativas sobre el rendimiento de las campañas de emailing.

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La Universidad Camilo José Cela (UCJC) inaugura una nueva etapa en los estudios de Comunicación. El nuevo Grado en Comunicación de la UCJC deja atrás los programas tradicionales y propone una nueva fórmula única en España, basada en la visión internacional, en la innovación y en el liderazgo emprendedor.

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Llevamos tiempo escuchando que la experiencia de usuario es un elemento cada vez más importante para contar con un buen posicionamiento. Google ya lleva tiempo incorporando en su algoritmo diferentes factores que apuntan a mejorar la experiencia de usuario: ser responsive, una correcta visualización del contenido o la velocidad de  carga son algunas de las señales que la compañía utiliza para clasificar los sitios en la página de resultados de búsqueda. Ahora Facebook se ha unido a esta iniciativa para mejorar el rendimiento de las webs.

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El poder del comercio electrónico ha ido creciendo en los últimos años. Los usuarios han ido perdiendo el miedo a la compra a través de internet, y cada vez son más los que hacen de ella una práctica habitual.

Este crecimiento del comercio electrónico también se deja notar en “la vuelta al cole”, y para este año, más de la mitad de los españoles con hijos en edad escolar apuestan por librarse de las idas y venidas a las tiendas en busca de los libros y de las colas en las papelerías.

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Que los personajes famosos que hacen comunicación digital se lucran de promocionar productos en sus blogs o redes sociales, no es ningún secreto. Solo hay que seguir su cuenta, canal o blog para percatarse de ello: Sara Carbonero, Cristina Pedroche, Paula Echevarría, Edurne o Lovely Pepa son solo algunas de las it girl que comparten con sus miles de seguidores “los productos que utilizan”. Sin embargo, durante los últimos meses este ámbito está dando mucho de qué hablar y ya son varias las voces que apuntan hacia una regulación más estricta en lo relativo a este tipo de publicidad digital.

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El primer semestre del año trae noticias positivas en lo que a publicidad digital se refiere. Según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales realizado por IAB Spain en colaboración con PWC, la inversión publicitaria en medios digitales durante los primeros seis meses del año ha sido de más de 754 millones de euros, lo que supone un incremento del 24,4% respecto al mismo periodo del año anterior.

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Internet es una red global donde se derriban las barreras, los espacios y, en cierto modo, el tiempo. Esto es una ventaja para el consumidor y también para las empresas, que pueden llegar a un target mucho más amplio, situado en cualquier lugar del mundo.

Sin embargo, también la competencia crece, y si el marketing digital no cumple las expectativas del consumidor, puede convertirse en nuestro enemigo en lugar de en nuestro aliado. Y hacer un buen marketing digital puede convertirse en el motivo del éxito o el fracaso de las pymes.

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